Apple은 목요일에 제2 회계 분기의 iPhone 판매가 10% 감소하여 $51.33 억에서 $45.96 억으로 전년대비 하락했습니다. 중국에서 8% 감소의 영향을 받았습니다.
최고 경쟁사인 Google과 Microsoft에 비해 Apple의 AI 채택이 더디어 소비자들이 새 iPhone을 구입을 미뤄 결정에 영향을 미친 것으로 보입니다. Apple은 그에 대한 몇 가지 큰 발표를 약속했지만 (아마도 6월 WWDC에서), iPhone 16 자체는 아마도 가을에 출시될 것입니다.
그러나 하드웨어 판매의 비참한 숫자에도 불구하고, 회사는 여전히 월가의 기대치를 넘어서 얻어내며 주식은 야간에 6% 이상 상승하였습니다. 이는 서비스 수익의 증가와 $1100 억 규모의 대규모 주식 매수에 의해 이루어졌습니다. 이는 지난해의 $900 억 매입을 뛰어넘는 것입니다.
아이클라우드, 애플 TV+ 및 애플 뮤직과 같은 제공물을 포함한 서비스는 올해 14% 증가하였습니다. Apple은 오랫동안 하드웨어 판매의 둔화를 예상하고 구독 서비스에 대한 초점을 두어 일부 손실을 메울 수 있도록 도와왔습니다.
“우리는 서비스 사업이 2분기 첫 번째 절반에 보고된 성장과 유사한 속도로 두 자릿수 성장을 기대합니다,” CFO Luca Maestri는 통화에서 언급했습니다. 그는 또한 “iPad는 두 자릿수 성장을 할 것”이라고 덧붙였습니다.
회사는 다음 주 독립적인 이벤트에서 두 개의 새 iPad을 출시할 예정입니다. 회사가 마지막으로 2022년 이후에 태블릿 라인을 새롭게 하지 않았다는 사실이 판매액의 하락에 기여했음은 틀림없습니다. 화요일의 이벤트에서 Apple은 또한 Apple Silicon 라인의 최신 추가인 M4 칩을 발표할 것으로 예상됩니다. 그러나 회사의 칩 진전은 곧 Microsoft의 노력에 의해 도전을 받을 것이며, 이는 5월 말에 개최되는 빌드 컨퍼런스에서 공개될 것으로 예상됩니다. 또한 매년 6월에 개최되는 Apple의 월드 와이드 개발자 컨퍼런스에서 더 많은 하드웨어 자료가 기대됩니다.
Apple은 Vision Pro 숫자를 분리하지 않습니다. 그 대신, 해당 숫자는 웨어러블, 홈 및 액세서리에 포함되어 있으며, Apple Watch, AirPods 및 HomePods와 같은 기기를 포함합니다. 하지만 대부분의 보고서는 예상보다 나쁜 판매를 가리킨다. 회사는 여전히 이어폰의 도입을 긍정적인 면에서 흥미롭게 여기고 있습니다.
“분기 동안, 우리는 Apple Vision Pro를 발표하여 공간 컴퓨팅이 잠금을 해제할 수 있는 잠재력을 세계에 보여 주었으며,” Cook은 발표에서 언급했습니다. “또한 다음 주에 기대되는 흥미로운 제품 발표와 1개월 후에 열리는 월드 와이드 개발자 컨퍼런스를 기대하고 있습니다.”
2월에 Cook는 회사가 Google과 Microsoft에 뒤쳐지기 까지 우려에 대응하려고 노력했는데, 그해의 몇몇 정보를 “올해 후반에” 제공할 것이라고 언급했습니다. iPad 이벤트에서 이 주제는 의심 할 여지 없이 가장 중요한 문제가 될 것이지만, 회사는 큰 소식을 6월의 WWDC에 지킬 것으로 보여집니다. 그 동안, Apple은 앞으로의 iPhone에 OpenAI의 ChatGPT와 Google의 Gemini를 통합하려는 보고서가 나왔습니다.
“물론 우리 발표보다 선행하길 원치 않습니다,” Cook은 이번 통화에서의 질문에 대답하여 말했습니다. “우리는 생성 AI가 우리 모든 제품에서 매우 중요한 기회라고 보며, 그 중 우리를 갈라 놓는 장점을 갖고 있다고 믿습니다. 그래서 앞으로 몇 주 동안 그에 대해 더 이야기 할 것입니다.”
