틱톡이 미국의 금지 판례를 두고 법정에 나서는 동안 어머니 회사인 바이트 댄스의 새로운 소셜 앱 레몬8이 다시 한 번 미국 앱 스토어에서 부상하고 있습니다. 이 추진력은 일부 광고 증가 때문입니다. 틱톡 크리에이터들에 의해 핀터레스트와 인스타그램 사이의 교차로 설명되는 이 앱은 이전에 미국 의회가 틱톡 금지를 논의할 때 앱 스토어의 최상위 차트에 나타났습니다.
미국 시장에서 제거되거나 중국 모회사로부터 분할된다면 백업 계획으로서 작용할 것으로 보이는 레몬8은 틱톡 크리에이터들에게 금지 사태가 발생할 경우 팔로워를 옮길 수 있는 새로운 플랫폼을 제공합니다.
이 앱은 2020년에 전 세계적으로 출시되었지만, 미국의 광고 지출 및 인플루언서 마케팅은 지난 해까지 이루어지지 않았습니다.
월요일 이른 아침 현재 미국 앱 스토어에서 제10위 앱으로 순위를 선정하기 위해, 바이트 댄스가 다시 앱 스토어 광고에 투자했습니다. 앱 지능 제공업체인 Appfigures의 데이터에 따르면, 레몬8의 베이징 모회사는 지난 몇 주간 매우 많은 어플 애드 캠페인을 진행했는데, 이 캠페인은 지난 주 동안만 5,300개 키워드 사용을 본 단일 애플 검색 애드 애프를 진행했습니다. 이 회사는 TikTok, CapCut, Instagram, Canva와 같은 브랜드 키워드를 대상으로 하고 있었으며, 이는 광고주 인상의 가장 큰 분율을 갖고 있다고 회사는 언급했습니다.
이 회사는 또한 틱톡의 'For You' 피드에서 레몬8 광고를 전개하여 사용자의 호기심을 자극했습니다. 게다가, 틱톡 크리에이터들이 다시 앱에 대해 자신의 프로필에서 논의하고 있습니다. 그 중 많은 게시물들은 인플루언서가 앱을 홍보하기 위해 지불을 받고 있는지 여부를 밝히지 않아도, 그 홍보 캠페인과 유사한 언어를 사용하는 것들이 대부분이며, 지난 해의 캠페인과 레몬8와 인스타그램, 핀터레스트 등의 다른 소셜 앱을 비교하는 내용을 포함하고 있습니다. 8월에 제작된 비디오 중 하나는 크리에이터가 레몬8 마스코트 플러시를 포함한 PR 패키지를 언박싱하는 것을 보여줍니다.
Appfigures의 데이터에 따르면, 이 앱은 몇 주 동안 광고 덕분에 발전해왔지만, 최근의 급증은 더 최근에 발생했습니다.
예를 들어, 토요일에는 약 44%가 평균보다 높은 78,000건의 다운로드를 기록했습니다. 전체적으로, 이 앱은 올해 전 세계적으로 1600만 번의 다운로드를 기록했는데, 이 중 약 절반(640만 건)이 미국에서 발생했습니다. 이는 미국이 광고 캠페인을 위한 주요 시장으로 남아 있다는 것을 보여줍니다.
필리핀과 싱가포르와 같은 다른 시장에서의 다운로드는 현재 감소 추세에 있습니다. 이는 바이트 댄스가 미국 이외의 다른 지역을 대상으로 광고 지출을 이동하고 있는 것을 의미할 수 있습니다.
틱톡의 미래에 대한 논의가 미국 법정에 진입할 때 레몬8의 성장이 이뤄지고 있는 가운데, 바이트 댄스는 틱톡 금지에 대항하기 위해 싸웁니다, 법이 미국 국민의 언론 자유를 침해한다고 주장할 것입니다. 4월에 서명된 이 법은 5월에 바이트 댄스와 틱톡이 제기한 소송에 의해 잠정적으로 발효가 막혀있습니다. 또한, 회사는 미국기업에 대한 판매의 일환으로 회사를 매각하기로 결정한 경우에 판매의 기간이 너무 짧다고 주장할 것입니다. 왜냐하면 바이트 댄스는 추천 기술이 판매의 일부로 포함되지 않을 것을 의도하고 있기 때문입니다.
한편, 미국 법무부는 중국 소유 회사가 틱톡을 통해 미국 사용자의 개인 정보에 액세스하는 것 외에도 앱을 통해 공공 의견에 영향을 미칠 수 있도록 할 수 있으며, 이에 대해 주장할 것입니다.
틱톡 금지 백업 계획? 바이트 댄스 소유의 인스타그램 경쟁상대인 레몬8이 미국 앱 스토어의 최상위 10위에 랭크
바이든 대통령이 서명한 틱톡 금지 : 여기에 이르기까지, 그리고 이어 나오는 것
