소셜 네트워크 X는 작년에 앱 수익을 증가시켰으나 활성 사용자 수가 감소한 것으로 나타났습니다. 앱 인텔리전스 기업인 Appfigures의 데이터에 따르면 X 모바일 앱에서의 글로벌 소비자 지출은 iOS와 Android 모두에서 전년대비 76.3% 증가했습니다. 그러나 다른 데이터에 따르면 X의 일일 활성 사용자 수가 감소했으며, 블루스카이(Bluesky)와 쓰레드(Threads)와 같은 경쟁사의 이용률은 증가했습니다.
Appfigures의 분석에 따르면, 2024년 1월 1일부터 20일까지의 기간 동안 X의 iOS 및 Android에서의 글로벌 소비자 지출은 760만 달러에 이르렀습니다. 2025년 1월 같은 기간에는 X는 1340만 달러의 소비자 지출을 기록했다고 회사는 말했습니다. 이 숫자에는 X의 모바일 앱을 통해 이루어진 인앱 구매가 포함되어 있습니다.
다시 말해, 이 숫자는 X의 총 수익을 대표하는 숫자는 아닙니다. X는 주로 광고 중심 비즈니스이므로 이것은 소비자 지출 트렌드를 엿볼 수 있는 창일 뿐입니다.
xAI의 Grok AI 챗봇이 X의 앱에 추가된 것이 소비자 지출 증가를 일부 촉진하고 있는 것으로 생각됩니다. X가 지난 11월 X에서 무료 버전의 Grok를 시험한 후 순익 수입에는 분명한 증가세가 있었습니다. 이는 2024년 12월 중순에 X 앱에 더 빠른 모델과 새로운 Grok 버튼을 추가한 것과 2024년 12월 9일에 새로운 이미지 생성 모델을 출시한 것 바로 앞서 이루어졌습니다.
X는 또한 11월 말에 NFL 포털을 추가하여 앱에서의 스포츠 참여를 촉진했습니다. 이는 X에서 가장 많이 논의되는 주제 중 하나인 스포츠의 채택을 촉진했을 수 있습니다.
미국에서 X의 iOS 및 Android에서의 연간 소비자 지출은 전년대비 61.4% 증가하여 2024년 1월 1일부터 20일까지 440만 달러에서 2025년 동일 기간에 710만 달러까지 성장했습니다.
전년대비 글로벌 모바일 소비자 지출은 증가했지만 매월 총액은 항상 꾸준한 상승세에 있지는 않았습니다. 어떤 달에는 지출이 감소하고 다른 달에는 증가한 것으로 나타났습니다. 2025년 중에서도 2월이 가장 낮은 달로 iOS와 Android에서 960만 달러의 소비 지출을 보였습니다. 10월부터 시작되어 미국 선거를 앞두고 증가했던 지출은 12월에 최고치인 2560만 달러까지 상승했습니다.
2025년 1월 X iOS 앱에서의 최고 인앱 구매내역은 다음과 같습니다. 1위는 X 프리미엄 월간 구독(월 11달러)이며, 그 다음은 X 프리미엄 플러스 월간 구독(월 30달러), X 프리미엄 베이직 월간 구독(월 4달러), 엘론 머스크의 계정 직접 구독(월 4달러), 그리고 X 프리미엄 연간 구독(연간 114.99달러)입니다.
연말을 향한 소비자 지출 급증에도 불구하고 추가 데이터는 X가 활성 사용자를 잃고 있다는 것을 시사합니다.
Appfigures와 Sensor Tower가 공유한 데이터에 따르면, X의 미국 및 전세계의 일일 활성 사용자 수는 2025년 1월에 작년 동일 시기와 비교했을 때 각각 약 13% 감소했습니다. Sensor Tower의 추정에 따르면 X의 월간 활성 사용자 수의 전년대비 성장도 약간 감소했습니다.
회사의 주요 시장 인사이트 매니저인 조나단 브리스크맨은 TechCrunch에 X가 2024년 넷째 분기에 전세계 3억 1300만 명 이상의 모바일 앱 MAU(월간 활성 사용자) 및 2025년 1월 현재까지 전세계 3억 명 이상의 모바일 앱 MAU를 보유했다고 전했습니다.
작년 1월과 2025년 1월 같은 기간을 비교했을 때 X의 활성 사용량이 감소하는 가운데 경쟁 앱 Instagram Threads와 Bluesky의 일일 활성 사용자 수가 각각 170% 이상과 495% 증가했습니다. 이 성장은 국제적 확장 및 두 플랫폼 모두에서 새로운 기능과 기능의 추가 등 여러 요인에 의해 촉진되었습니다.
우리는 X가 자체적인 내부 MAU 수치를 공유할 수 있는지 질문했지만, 회사에서는 응답하지 않았습니다.
Appfigures와 Sensor Tower가 공유한 데이터는 소비자 지출에 초점을 맞추고 있지만, X의 광고 사업도 회복 추세임을 보여주는 신호가 있습니다. 광고 지출 데이터 공급업체인 가이드라인에 따르면, X는 지난 2024년 12월에 광고 지출이 123% 증가했으며, 지난 2년간 60-80% 하락했던 -32% 하락으로 부터 회복되었습니다.
광고지출에 관한 가이드라인의 새로 발표된 데이터로 게재 후 업데이트 되었습니다.
